中国是全世界最大的鞋服消费国和生产国，但随着市场变化、需求萎缩、成本上升、库存增加、新经济模式冲击……需要从全新的角度来看待这个行业。
上市公司半年报数据显示，鞋服行业尚处负重前行阶段，高库存、关店潮现象仍未得到有效遏制，其中，李宁上半年营业收入同比减少24.6%，净利润亏损1.84亿元，关闭门店410家，存货为8.41亿元。
鞋服行业和手工串珠鞋花厂家如雾里看花，在这个被称之为“永恒的朝阳行业”中，“危”中存“机”固然彰显力量;龙蛇混杂、良莠不齐同样让人难辨真伪。
最近一年多来，惠东手工鞋花鞋服行业方面，有两个变化值得关注：
一方面，中国消费力依然强劲，但是对于国内鞋服行业来说，传统渠道的消费力缺乏动力。2012年中国服装行业整体增长17.7%，首次低于20%。其中，大型零售商场销量明显下降，创1999年来历史最低。但是同年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%，网络购物用户规模达到2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。
另一方面，本土鞋服品牌的表现越来越出色，开始在国际舞台上频频露面。今年年初，习近平夫妇出访欧洲，第一夫人彭丽媛的穿着打扮牵动人心，本土品牌“例外”红透半边天。一时间“例外”变成人人热议的话题之一。对于国内众多本土品牌而言，如何利用名人效应打造特色品牌，走向国际，已经是摆上台面的研究议题。
在这种大消费背景下，可以看到目前国内不少鞋服行业公司都在电商渠道、国际化营销上做出了很多努力和探索，并且产生了很多有创意的与消费者互动的方法。
