2008年，净淳水家电正式涉足中国净水市场，通过2年的市场调研，净淳深知净水之道，当机立断启动净水机市场差异化战略。
目前，饮用活净水在中国市场普及率不足5%，但发展前景广阔。中国医学促进会健康饮用水专业委员会主任李复兴表示，净水器在各大水产业中发展速度最快，在欧美国家以每年10%至15%的速度增长，而中国内地目前增速则达到10%以上。李复兴指出：“目前净水器市场较为混乱，大部分企业重营销不重研发，每年科研经费甚至不足销售额的1%作为服务行业，净水器企业一定要把服务跟上去，才能不让‘净水器’变成‘脏水器’。”
净水器是一个新兴行业，目前国内市场上活跃的品牌主要有美的、沁园、百诺肯、滨特尔等，产品原理大致相同，大部分净水器厂家产品上没有实现差异化，主要以价格战，低价位普通产品竞争市场，零售价普遍集中在2000元到8000元之间。此前，由于行业标准缺失、销售渠道单一、消费者缺乏体验等，净水器市场的增长瓶颈一直难以突破。
传统的净水器营销通常走经销商代理、家电卖场代售等模式，但这些模式均存在厂家的支持力度不够，导致经销商手里库存大量的货无法销售，真正实现厂商双赢的机会很少。以家电卖场为例，净水器销售需要专业知识，一般售货员根本不具备专业的知识，净水器售后服务多，卖场缺少专业售后服务人员。此外，净水器销售需要时间的积累，而店家则看到短期内销售业绩不佳就赶快撤柜或打入冷宫。
净淳水家电的净淳净水器战略意图脱离目前净水器的红海战争，净淳品牌将差异化营销进行到底、带领经销商进入净水器蓝海市场，指导经销商更好的开发市场，决不把经销商作为净淳公司的库房，与经销商共进退。
