相关调查数据显示，2005年中国农村饮用水不安全人口约为3.23亿左右，其中9084万人受到水污染的影响。2006年至2010年间，中国政府通过实施农村饮水安全工程建设，解决了2.2亿农村人口的饮水安全问题，提前6年实现了联合国千年发展目标的承诺。但目前仍有超过1亿的农村人口喝不上干净水。 

哪里有需求哪里就有市场，于是，不少净水家电厂商将目光转向了农村。但是，农村净水家电买卖却没有像城市那样风生水起，“进村”遭遇到“三难”。 

 一难：国家政策的支持力度不够。在参与“家电下乡”的产品中，净水家电与之无缘，农民购买净水家电无法享受“家电下乡”的财政补贴。这对于购买力相对落后的农村来说，自然犯难。这位厂商由此感叹：“厂家的发展，需要民众的支持，这样才能不断研发更加有价值的产品出来，如果地方政府不重视，老百姓不理踩，公司何以求存，更如何去谈发展呢。” 

二难：地方政府对“问题水质”遮遮掩掩。为了招商引资，不少地方政府打起了“山清水美”的招牌，让农民误以为自己喝的水就是干净水、健康水。这使得净水家电的农村推广再度受阻。 

三难：农民对健康水认识不够。大部分农民认为自己祖祖辈辈喝着同样的水，也没喝出什么健康问题。“没必要买”的消费意识让净水家电的农村推广很“吃力”。 

 之后，我们与其他净水家电厂商交流时也听到了类似的说法。但令人欣喜的是，净水家电厂商已经开始布局农村销售网络，希望通过研发适合农村使用的产品和加大对净水家电的宣传力度来积极开拓农村市场。他们相信未来农村净水家电市场一片大好。 

 我们认为除了外界因素，净水家电行业本身也存在一些欠缺。如净水家电的市场准入门槛比较低，消费群体比较分散，行业没有形成良好的品牌形象。这也是今后企业需要努力的方向。